天策行
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大健康产业首席品牌顾问
品牌策划案

  • 发布时间:2019-06-22    网站管理员
  • 品牌策划案中,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌商选择与综艺IP平台合作,通过冠名节目来提升品牌的认知度也是IP营销的手法之一。但是这需要品牌商在选择合作平台的时候慎重一些,在内容为王的IP营销中,单纯的冠名、捆绑节目已经变得得不偿失,只有让品牌与冠名的IP节目平台建立起强联系才能向消费者传递出品牌的理念,打造出品牌的口碑。

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    在看过很多的品牌商冠名不同的节目之后,有一个品牌在IP综艺节目平台的选择上非常成功,那就是六个核桃。六个核桃是植物蛋白饮料行业的领导品牌,其品牌的定位是补充大脑营养的益智类饮料。基于对自身品牌定位的清晰,在选择IP平台上,侧重于合作知名度高、粉丝基数大,且与自身的品牌理念相契合的综艺节目。六个核桃通过数据分析,结合消费者的需求,重点选择了央视以及一线卫视平台的综艺IP合作,根据自身品牌的定位冠名与品牌诉求契合度较高的益智类综艺节目IP。

    六个核桃选择与益智类IP节目建立起了强关联,将品牌的理念植入到所冠名的节目当中,比如江苏卫视的《最强大脑》湖南卫视的《好好学吧》央视的《挑战不可能》东方卫视的《诗书中华》等。六个核桃凭借在这些益智类节目中的高频次出现,对产品的内涵做出了衍生创意,让“经常动脑,多喝六个核桃”的产品主张深入人心,很好地传达了品牌的理念,强化了电视节目受众对这一品牌的认知,将综艺IP的粉丝受众转化为了品牌的消费群体,促进了销售的增长。

    六个核桃根据消费形式把握住当下IP营销的时机,而且不随波逐流,在选择合作的IP平台上,变革了传统的生搬硬套的冠名方式,以内容为王,选择符合品牌理念的益智类节目IP冠名,将产品的内涵深度植入,与节目合二为一,向广大IP粉丝展示了六个核桃智慧型企业的形象,促进了粉丝受众的转化,拉动品牌产品销量的增长。在产品高度同质化的竞争环境中,品牌商冠名综艺IP的营销手段已经不再新鲜,在碎片化的时代,受众的注意力被大幅稀释,品牌商如果只是选择热门综艺IP加以冠名,而不注重在内容上与IP建立起强联系,就会被受众所忽视,造成营销成本投入的浪费。

    在未来的IP营销中,还会出现多种形式的营销手法,但是都要以内容为王,前期在IP的选择上,要能够与品牌的理念建立联系。后期在品牌策划案的运作中,要让IP产生更多的内容,反哺品牌和产品,建立起更强的联系,从而更加清晰地传达品牌的内涵。


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