天策行
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大健康产业首席品牌顾问
浅谈创意营销

  • 发布时间:2019-06-22    网站管理员
  • 创意营销是通过营销策划人员,思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。带来销售额急剧上升,一份投入十分收获,创意营销给广告主带来意想不到的收获。市场往往会突飞猛进的发展,让企业利润倍增。那如何打开创意营销思路呢?

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    1.找出对手的软肋

    如果某个商家策划了一项“商品策略”,并决定以竞争对手为目标,那就要彻底攻击其弱点。显然,必须先找出敌我双方的商品差异,再完美的策略都有其漏洞、短板之处。我们可以圈定竞品、确定攻击目标;调研列举竞品的优缺点;以及优缺点遇到行情转变时的转化情况。

    2.站在对方立场设计攻击

    此时应把策划方案的中心放在己方的弱点上,设想竞争对手会怎样来攻击方案弱点,我们又该如何防守和反击。这时候,创意就会更趋于完善化。再了解竞争对手的弱点后,要与己方产品进行比较。预想竞争对手在改进缺点后的情形,会不会因此超过己方?他们最有可能改进的地方是哪里?我们该如何应对?这种思考必然有利于我方产品的改进。

    3.由需求引导创意

    由产品名称引申出来的创意,其前提是必须满足消费者的实际需求而不是泛泛而谈,甚至产品与名称不符。例如可水洗电动剃须刀,就是由消费者需求而引发的创意切入点。

    4.头脑风暴会议

    身为广告人,最常出现这样的状况,单一的广告创意容易走入死胡同,只有不同性质的创意交汇,像生物学意义似的杂交,才会产生意外的奇迹。创意交流的方式最好采用开会的方法,大家聚拢起来,让创意激烈碰撞产生成果的火花。

    掌握了这些关键点,你才能获得品牌创意营销的正确打开方式。想获得更多关于品牌策划相关资讯,请继续关注我们。


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